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Contrata Gestores de Marketing Digital

Muchos clientes plantean que con la fan page de Facebook es suficiente, que para qué una página web.

Zuckerberg pone en sus manos simplemente una red social que tan solo está cediendo, sin ningún compromiso, un pequeño espacio gratuito sin nombre de dominio ni capacidad de indexación múltiple; una seccionsita, que por el incumplimiento de alguna de las normas legales puede ser eliminada, si, si, junto a los miles de fans que hayas logrado y las interesantes publicaciones y fotos que hallas puesto.

Continuar Leyendo “¿Que si Facebook funciona? Dedícate a tu sector y contrata gestores de Marketing Digital”

¿Sabes cuánto puede impactar el SEO en los medios sociales? En este artículo intentaremos enmarcar los recursos para ayudarte a comprender cómo los medios sociales pueden trabajar para tu SEO.

¿POR QUÉ SOCIAL MEDIA SEO?

Tener un sitio web muy popular con excelentes palabras claves ya no es suficiente. Para que tu negocio logre mejores resultados frente a los motores de búsqueda debes mirar la forma en que los medios sociales influyan sobre estos resultados.

Continuar Leyendo “5 recursos Social Media SEO y 10 claves para vender mejores contenidos”

Algoritmos más algoritmos menos, lo que quieren los ingenieros de soporte de Google es normalizar, humanizar y hacer más democrática la red, precisamente con base en lo que los usuarios desean. Y los usuarios desean información buena, rápida y actualizada.

Por tanto, dejemos de hablar de los requerimientos y actualizaciones de los algoritmos de Google y pensemos en hacer una web correcta pensando en los usuarios, luego realicemos procesos de marketing normalizados, en orientación a un marketing de atracción (inbound marketing).

Cada vez son menos efectivos los procesos tradicionales de marketing y publicidad. La comunicación corporativa, o que está diseñada solo para vender, ya no funciona.

Antes que definir una guía SEO, los 10 consejos para mejorar el posicionamiento web o los 75 pasos para hacer SEO, yo preferiría definir dos premisas que seguro nos llevarán por la senda adecuada a la hora de implementar una presencia web, primero correcta y después efectiva.

PREMISAS PARA DESARROLLAR UN BUEN SEO

Tras el hervidero de información, ingente e incontrolable, debemos tener en cuenta dos asuntos principales:

¿Para qué aparecer en Internet?

Define lo que quieres. La mayoría de propietarios puede que no sepa qué es un nombre de dominio, y si no está correctamente asesorado, definirá este nombre en función de lo que quiere que aparezca en sus volantes de publicidad, así de simple. Incluso puede que ni siquiera exija correos corporativos. No tiene idea del alcance de ese producto web que adquirirá.

Otros creen que con tener una simple página web los verá el mundo entero, y se conforman con que el programador les muestre cómo el nombre de su web (buscando por el nombre de dominio), aparece en Google.

Aunque quieras algo temporal o tengas muy poco presupuesto, intenta que te desarrollen una página web en la plataforma correcta. Seguramente más adelante querrás hacer más cosas con tu web, seguramente después querrás mejores resultados numerarios. Ten en cuenta que tener un nombre de dominio solo para llevar impreso en la papelería se corresponde con un margen limitado de clientes, a menos que desarrolles una publicidad visual superior, como por ejemplo en televisión, en la cual muestres la dirección web.

Es determinante desarrollar una web SEO. Hay millones de páginas web y además se suben constantemente otros tipos de contenidos también indexables. ¿Por qué habría de indexar correctamente tu web Google si no cumple con unos mínimos y no se actualiza con regularidad?

Quizá la pregunta ¿para qué aparecer en Internet? Debería plantearse como “si vas a tener un sitio web que esté bien hecho

¿Cómo aparecer en Internet?

Esta pregunta es casi complementaria a la anterior, pues tan solo desarrollar una Web SEO es ya una muestra de intenciones ante Google. El “como aparecer en Internet” define además otras cosas como por ejemplo la plataforma que uses para desarrollar dicha web, cada cuánto y cómo actualizarás la web, cómo plantearás los enlaces con redes sociales, cuál será la regularidad y calidad de la publicación de contenidos, por cuál estrategia de marketing digital te quieres decantar, entre otros.

Por otro lado, el “cómo” define el modo en que administrarás tu reputación y autoridad en Internet, así como la calidad de la atención al cliente. Si abres canales de comunicación como el formulario de contacto en la web, el chat online, perfiles de redes sociales, entre otros, estos deben ser correctamente administrados, pues como pueden beneficiarte pueden perjudicarte.

LA RECOMENDACIÓN

Define una trilogía basada en la página web SEO, la actualización de contenidos de calidad y el inbound marketing, sobre la cual todas las personas involucradas en el proceso, como desarrolladores, diseñadores, community managers, generadores de contenido, project managers, ejecutivos de cuenta y hasta directivos, tengan la comprensión de unos conceptos básicos, su alcance y su importancia.

La retroalimentación de información a través de los aportes estadísticos como por ejemplo de un Google Analytic o un Universal Analytic, acercará tanto a operativos como marketeros y ejecutivos a una realidad de la estrategia establecida, para seguir en el camino.


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¿Hace cuanto se inventaron los televisores? 1950. Las pantallas a color aparecieron 7 años después. ¿Comprarías hoy una televisión en blanco y negro? No. Ya ni te acuerdas. ¡Los jóvenes de hoy en día no creen que antes no existiera Internet!

Estás ocupado pensando en el 3D, la televisión satelital, la televisión con Internet. Si inventamos hoy la televisión 3D en blanco y negro… ¿Crees que funcionaría?

Pues las nuevas páginas web sin carácter SEO nos permiten estas comparaciones.

FUTURO INMEDIATO

Quizá parece que esté actuando como un vendedor, y si, es que lo soy, pero lo más curioso es que esta conferencia me ofrece satisfacciones profesionales, más allá de las ventas. Estoy parado a la vera del camino para la llegada del SEO, que es inminente, y lo estoy anticipando.

Sin embargo, con esto sucede lo que con todos los productos que resultan funcionales, les aqueja la competencia carente de calidad. Y un amplio espectro de competidores rápidamente plantearan cierta gama de opciones. Y entonces, y esto me fascina, aparece la necesidad del experto.

¿POR QUÉ UN EXPERTO?

• La experticia facilita un abanico más amplio de herramientas, procesos y campañas.

• El experto ofrece más y mejores resultados en las búsquedas de los clientes.

• El experto es capaz de producir más visitas, generar más y mejores contenidos, evaluar y aumentar la conversión.

• El experto maneja otro campo visual, ha aprendido a hacer zoom in y zoom out, sabe que tiene que observar desde dentro y desde fuera de la caja.

• Aterriza le ROI.

EXPLICANDO EL SEO

Yo sigo convencido, y así lo manejo en todos mis artículos y publicaciones, de que se trata de un carácter: el SEO CARÁCTER. El programador/diseñador se afianza en unas características técnicas, estéticas y estratégicas para que la web adquiera el carácter que Google desea. Google es la primera autoridad de los datos en Internet.

Un cliente me decía “claro, pero terminará pasando de moda… ¿y cuando aparezca otro?”

Puede que SEO parezca moda ahora, pero más allá es una lógica de la vida, un modo natural del sistema de datos e información que tanto requerimos y compartimos. En un extrañísimo supuesto que Google cerrara ipso facto, otros proveedores tendrían que implementar la organización de los datos de una manera mejor o por lo menos igual, tendrían que implementar alguna especie de SEO.

Como no es fácil que pase de moda ir al médico, no será fácil un cambio radical de una sistema de datos que no hace sino seguir creciendo, y dentro del cual están involucrados millones de empresas y personas, acercándose a un carácter de necesidad o ley. A veces hago la broma con mis clientes que no tienen aun una página web, diciéndoles que en un futuro sonará “raro” que una empresa o producto “no tengan un sitio web”.

En estos momentos Google es “el asistente que arregla la cola para entrar al cine, la vigila y te puede adelantar o sacar de ella” Si necesitas ganar posiciones en la cola, estar más adelante y más rápido, debes mostrar calidad y además pagar.

Todas las herramientas y procesos para moverse como pez en el agua están sobre la mesa, solo te hace falta esa persona o agencia que los traduzca en tu lenguaje y te enseñe el camino, dónde y como posicionar tus datos para que al final salgas ganando.

 


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Para todos es sabido que es preciso para cualquier negocio contar con una página web, pero aún teniéndola, tampoco lo es todo.

Conceptos como SEO, autoridad, popularidad y reputación hacen parte del diario de una agitada existencia digital. La Construcción de Backlinks de calidad y de enlaces onsite toma gran relevancia como una de las partes en el proceso de aparecer en el Top 10 de Google.

Veamos 3 razones por las cuales debemos trabajar en la construcción de enlaces hacia nuestra web, para tomar el camino correcto del Top 10:

1 . Es altamente lucrativo ser más visible, por eso la importancia de conocer los secretos sobre los primeros puestos en Google.

2 . Se trata del seguimiento de los clientes casi de por vida. Google Adwords solo te permitirá aparecer cuando pagas. Los enlaces de calidad alcanzados por Linkbuilding, aunque pueden tardar en repercutir en tu posicionamiento, luego son una base sólida en tus SEO-logros.

3 . Casi siempre los resultados son crecientes y, junto a una táctica limpia y acompañada de otros elementos como el Inbound Marketing, será una estrategia poderosa.

12 Pasos simplificados para ir hacia el Top 10 de Google

Frecuentemente recibimos distintas preguntas sobre qué o cómo hacer para lograr aparecer en los 10 primeros lugares en Google. Queremos hacerlo simple de comprender para todo el mundo, y de paso que conozcan las normas necesarias. Es por ello que hemos preparado una versión simplificada en estos 12 pasos para ganar clasificaciones top 10 en Google:

1 – Evalúa bien la competencia, las palabras clave y los costos de los enlaces que vas a pagar. Déjate guiar por un asesor.

2 – Establece los vínculos de calidad a tu web lentamente, no más de 5 enlaces diarios.

3 – Realiza enlaces para siempre, diferentes, con textos de anclaje únicos.

4 – Utiliza diferentes palabras clave teniendo en cuenta que el 25 % de tus anclajes debe incluir tu URL, mientras que otro 25% el nombre de la marca (o el nombre de dominio de la web).

5 – Crea tus vínculos con contenidos ricos en palabras clave, logrando de esta forma un trabajo de posicionamiento envolvente.

6 – Establece vínculos trabajando con diferentes PageRanks.

7 – El 80 % de tus enlaces debe apuntar a la página de inicio y el 20% restante a otras páginas internas de tu sitio web.

8 – El 65 % de los vínculos debe provenir de sitios web que estén alojados en el mismo país en el que quieras ganar posicionamiento.

9 – Obtén vínculos de retroceso desde páginas con el menor número de enlaces salientes posible.

10 – Crea contenido único y optimiza correctamente la web.

11 – No pares de crear enlaces, ve sin prisa pero sin pausa, pues los resultados por SEO y LinkBuilding serán efectivos paulatinamente.

12 – Utiliza las herramientas de seguimiento de resultados.

¿Crees que los enlaces funcionan como estrategia de posicionamiento? ¿Tienes optimizada tu web para SEO?


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Este artículo también podría llamarse: “Facebook: ¿bien o mal o hecho?” Juzguen ustedes.

La situación actual del Social Media en lo que respecta a Facebook deja mucho que desear. Ya no hay cuentas que crezcan en fans sustancialmente, si no es pasando por caja, y los Community Manager que no han sabido argumentarlo están siendo despedidos, sin embargo, esto no indica que los patronos tengan la razón.

Mucho se está publicando actualmente en los blogs especializados sobre el tema y no es para menos, quizá las nuevas y/o pequeñas empresas deban plantearse no gastar el dinero en redes sociales, pero, ¿es esta la acción correcta de parte de gerencia?.

Analicemos la situación:

  • Aunque no es un gran volumen de usuarios los que se están retirándose de la red de Zuckerberg, si está disminuyendo drásticamente el tiempo invertido. La gente descubre muchas más redes y más modernas por explorar.
  • Las empresas deben quitar hierro al afán por ganar fans en Facebook y dejar de preocuparse por la disminución de la actividad en los muros; sin embargo, no deben desapreciar la atención como soporte al cliente que pueda brindarse, una herramienta de control de reputación que no debe perder valor.
  • Quizá es conveniente contemplar el diseño de un equipo I+D en Social Media, una labor que, aunque pueda demandar costos, permita a la empresa ir más adelante que los demás de la competencia.
  • Facebook ha sido la prueba definitiva para introducir al mundo en las redes sociales, el “ejercicio beta” con calificación sobresaliente; ahora las redes sociales inundan el panorama y casi hay un catálogo para cada necesidad, estilo y gusto.
  • Facebook ha acercado a mucha gente, y aun lo hace; ahora se ha convertido en esa bicicleta vieja que en los países menos comunicados todos quieren poder conducir, mientras en el resto del mundo desean motocicleta.
  • Entramos en la era de la calidad y humanización de los contenidos como fundamento, mientras los ingenieros de Mark Zuckerberg siguen en piruetas circenses de un Facebook lento y errático que por su naturaleza carga toda una gama de clientes que “ya no queremos leer”, por diferentes motivos. La emoción de ver las fotos y lo que dice el que está al otro lado del mundo ya pasó.
  • No termina de estar claro para las empresas si el algoritmo de Google es condescendiente con los contenidos de Facebook y, a cambio, ya se escucha que Google desenfundó la espada de la competencia, y Google plus como red social avanza ganando resultados sorprendentes en el campo del SEO.

¿Y la crisis de confianza?

Las redes sociales han generado siempre amores y odios entre usuarios y detractores. y ríos de tinta se han escrito. Facebook ha sufrido ataques informáticos, se cae con alguna frecuencia, y ya es conocida la especulación de que nuestra información no está segura y no controlamos la privacidad; para rematar, últimamente ha comprado whatsapp, con lo cual no sabemos si mejorará o empeorará la crisis de confianza entre los clientes de ambos sistemas.

Cada vez pierdo más las esperanzas que tenía que una red como Facebook se convertiría en la herencia del sistema de correos electrónicos tradicional. Conexión constante y chat básico con posibilidades de chat superior y fácil transferencia de archivos, además de canal directo de atención al cliente, le auguraban como sucesor de los sistemas de correos digitales gratuitos.

Es un hecho que las redes sociales llegaron para quedarse, y los expertos las comprenden con todas sus consecuencias, pues, aunque tendrían efectos nocivos sobre la psicología de muchos (Facebook se catalogado como adictiva), también han ayudado a encontrar a una persona perdida de hace muchos años, conseguir riñones, derrocar dictadores y evitar atracos, entre otros.

A pesar de todo, la hegemonía que Facebook tiene entre las familias separadas por muchos kilómetros, difícilmente será superada por las nuevas redes sociales. Difícil creer, también, que otra red obtendrá más de 1200 millones de usuarios.


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tipos-publicidad-caliCon el paso de los años las formas y tipos de publicidad que se usan van sufriendo variaciones. El mundo digital está ocasionando grandes cambios en el modo de pensar, de captar y de asumir la oferta, por parte de los consumidores.

“Tu negocio es tan bueno como la publicidad que hagas para ser conocido”

A continuación un resumen sobre los métodos de publicidad más usados en la actualidad:

1- Publicidad en diarios y revistas generales.

Con Internet tan cerca de todo el mundo (tablets, teléfonos móviles, salas de Internet… el computador de mi tío), la publicidad en diarios y revistas está perdiendo mucho mercado… ¿o quedará restringida a los viajes aéreos? (único sitio donde todavía no se puede hacer conexión a Internet).

Sin embargo, y para no adelantarnos en un tema como la caída de los medios impresos (falta mucho para que los libros de papel sean reemplazados del todo por los e-readers), diremos que los periódicos y revistas están ingresando al mundo cibernético con las versiones en digital de sus marcas.

Promoción a los contenidos online, premios, códigos QR, ampliación de los contenidos, son algunas de las técnicas que los medios impresos está usando para reunir e integrar a su público.

2- Anuncios en revistas especializadas.

A pesar de la disminución de la publicidad y publicaciones en medios impresos, las revistas especializadas se reservan un lugar especial y, todavía más las que interactúan con las herramientas digitales, conservan repercusión. Quienes pagan la suscripción es porque está interesados y seguro las leen, y aun son muchos.

3- Anuncios clasificados online.

En los 80´s y 90′s los anuncios online fueron los favoritos, una opción de publicidad muy utilizada, y que en la actualidad representa una técnica recurrente muy interesante si sabes qué portales usar, cómo redactar el anuncio y cómo segmentar.

Los resultados de los anuncios (en portales pagados o gratuitos) suelen depender de la persistencia, pues, y aun más los portales de anuncios gratuitos, son de gran acogida para todo tipo de publicaciones de productos y servicios.

Estos clasificados siempre han sido un método de bajo costo y gran impacto, más o menos, según el target y el producto.

4- Publicidad en portales y sitios web especializados.

Existen portales web que ofrecen interesantes oportunidades para tu publicidad, sobre todo portales especializados.

5- Publicidad en Redes Sociales.

Las estadísticas no hacen más que demostrar la, cada vez mayor, afluencia de contacto directo con diversos públicos a través de las redes sociales. En la actualidad crece la competencia (se diversifica más), y disminuye el interés del usuario general ante la publicidad atrevida, escueta o intrusiva.

Las redes sociales pueden llegar a ser una gran herramienta de contacto con público segmentado, si no se tornan caóticas la redes mayoritarias, como Facebook.

Sin embargo, hablando netamente de publicidad, en este campo cada vez queda más claro que la gente rechaza la publicidad rauda y concreta. El camino que se contempla actualmente para, antes de intentar vender, es el de mantener el contacto (engagement), usando una correcta comunicación y contenidos de calidad, buscando el marketing de atracción.

6- Publicidad en Google y otros motores de búsqueda.

La inversión en campañas de PPC (pago por clic) y PPV (pago por impresión) tiene cada vez más acogida, pues, aunque es costosa, da resultados inmediatos. Hay empresas que no tienen ni siquiera una fachada física, solo usan su e-commerce y publicidad en Google y/o Bing, Yahoo. Una alternativa excelente para empresas nuevas en Internet.

Más del 20% de las búsquedas hacen clic en los “enlaces patrocinados”. El posicionamiento orgánico (natural), aunque capta más público por su variedad de palabras claves, toma más tiempo que logre ubicaciones interesantes para resultados efectivos.

7- De boca en boca.

La publicidad que se logra a través de nuestras propias conexiones personales, networking y como resultado de un trabajo bien hecho, resulta ser el método de publicidad reina por excelencia.

Todos nos dejamos llevar por las recomendaciones, incluso aunque sean desacertadas, pues constituyen un punto de partida cuando estamos indecisos o conocemos muy poco sobre determinado producto/servicio que requerimos.

El boca a boca o boca a oreja, es una de las formas más efectivas de todos los tiempos y no te cuesta nada, si haces bien tu trabajo.

“Adquirir  buena reputación y lograr la lealtad del cliente, es como tener contratados comerciales indirectos para siempre”

CONCLUSIÓN GENERAL

Aunque se usen todavía diversidad de canales, hay una tendencia a asumir las nuevas metódicas que permitan observar estadísticas, controlar y segmentar, y esto lo están permitiendo los canales digitales.

Al contrario de lo que están haciendo las empresas sin asesoría profesional, usando los canales de Internet como “muros de publicidad“, los medios digitales que tanto nos acercan con los usuarios deben adquirir un cariz más humano y social; si acaso la publicidad va intrínseca.

En lugar de seguir establecido como la ciencia para la venta, el nuevo marketing desentraña a la empresa y la pone a disposición del cliente. La retroalimentación dota de mejoras los procesos de la empresa.

Las “marcas vacías” que se muestran sin corazón, están condenadas a hundirse en este nuevo universo de la comunicación directa con los clientes. Esta situación, además, obliga a la calidad, no solo de la relación sino del producto ofrecido y los servicios complementarios.

Recordemos que, aunque seamos lo más inmediatos y amables posibles, aunque incluso otorguemos premios y preservemos una relación cálida, en un principio el cliente se dirige a nuestro muro a preguntar, solicitar o quejarse, a buscar un bienestar o satisfacción alrededor de la transacción que nosotros estamos promoviendo.

El marketing humanizado, como parte de la estrategia de Inbound Marketing es lo que está a la vanguardia de las empresas que quieren mantener o aumentar sus ventas.

El 2013 ha sido especialmente el año de los picos estadísticos para las redes sociales. Ya se sabe que Facebook y Twitter no son la panacea y que la comunicación se establece por multitud de canales, hemos vivido lo que es la reputación y las crisis de reputación, así como seguimos reduciendo las distancias en las comunicaciones y por ende obligándonos a afinar la calidad de estas.

 


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Ingentes cantidades de información avasallan a los usuarios de Internet. Más información de la que quisiéramos para aprender lo importante, o por lo menos lo principal.

¡Acaba de una vez por todas con tu anonimato en Internet, esto es Marketing Digital!

Continuar Leyendo “Inbound Marketing: Marketing Online “evolucionado””

El Inbound Marketing ¿Más efectivo que el Marketing Digital?

Hoy en día cantidad de información avasalla a los internautas por diferentes canales. Quizá más de la que deseáramos y por supuesto mucho más de la que podemos consumir.

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La agencia está constituida por un grupo de profesionales en torno al marketing, con especialidad en POSICIONAMIENTO WEB.

No afirmaremos que somos en si una agencia de publicidad, pues cada cliente nos ve distinto: como asesores, como un staff de diseñadores o equipo de periodistas, como un grupo de profesionales complementados, o simplemente nos convierten en su grupo de niños creativos al cual preguntarles sobre cualquier locura.

Otros nos ven como sus socios y amigos para siempre.

“El marketing: comunicación y ventas”

Nosotros nos vemos como un equipo de profesionales fijos y freelance que desde cada especialidad, completamos un trabajo serio, actualizado y proyectado; desarrollamos labores de manera online y offline, tal cual lo exigen las personas y las empresas de hoy. Nuestro territorio físico es Cali y Barcelona, nuestro territorio digital el mundo.

Somos: desarrolladores de software y administradores de bases de datos, diseñadores/programadores Web, gestores de contenidos, analistas SEO, redactores SEO, traductores, diseñadores gráficos, constructores de enlaces, administradores de Redes Sociales y fotógrafos.

El por qué de llamarnos R&Co.

El CEO de la agencia comenzó hace más de 15 años como un escritor, inicialmente literario (aún no lo ha abandonado), hasta caer en las fauces de los contenidos para Internet. Ales Gutiérres se inició en la cuna de los eventos de marketing en español, Barcelona, pero ha realizado importantes negocios digitales en España y Colombia y en la actualidad dirime el grupo R&Co., que plantea campañas y estrategias digitales para las personas, entidades o empresas que quieren ganar visibilidad, reputación y autoridad en Internet.

En la actualidad, R&Co. ha realizado y sostiene labores para clientes de España, Colombia, Ecuador, USA y UK.

LO QUE VENDEMOS

… son en realidad una gran variedad de servicios como redacción comercial, redacción SEO, notas de prensa, corrección de estilo, traducciones profesionales en español, english & française.

Email marketing, marketing de contenidos, marketing de atracción. Audiovisuales institucionales y guiones creativos, mascotas virtuales y animadas.

Posicionamiento Web orgánico (natural), de manera efectiva, publicidad Google y Facebook Ads. Fotografía profesional y esférica.

Web sobre templates, páginas web a la medida, planes de financiación, packs y hasta cosas gratis. Además todo lo necesario para acompañarlos en sus estrategias de marketing y publicidad.

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